淄博互联网结合纵博体育app下载传统文化发展各
作者:admin 发布时间:2022-07-05 16:45

  纵博体育官网入口整合营销传播理论自上世纪90年代末出现以来,就倍受推崇,因为它揭示了营销传播的发展趋势。整合营销传播理论在中国发展20年来,虽然在个别方面还不够成熟,但是已经逐渐成为企业营销传播的基本策略。整合营销传播理论在中国的发展不断地深入,并且成绩显著。

  2005年以后,随着互联网的发展,数字新媒体的利用率及使用率明显上升;2006年,公共关系成为企业营销传播活动中的品牌助推器;2007年开始,媒体也发挥了营销渠道的作用,成为重要的营销平台,同时接触点的概念也被提出。

  近年来,随着移动新媒体、虚拟现实等新的传播技术的出现和发展,创造了新的社会互动方式,衍生了新的社会关系,构成了全新的文化传播体系,整合营销传播理论及实践方法也在不断地完善。

  随着科学技术的发展,我国传统文化的传播活动也将进入全新的阶段。文化商品中凝结了我们传统文化的精粹,要开拓文化市场,增加文化需求,打造文化品牌等,都需要依靠文化商品来实现。文化商品如何能够在市场中流通,拥有知名度和市场占有率,营销传播活动起到了至关重要的作用。

  对文化商品使用整合营销传播,一方面对文化商品本身进行整合,发掘产品的USP,根据消费者需求进行不同程度的强调,达到让消费对产品产生认知的目的;另一方面对媒介工具进行整合,选择最适合的、最有效的传播方式,将多种媒介工具进行组合,达到传播效果最大化,从而使用文化商品及其所代表的文化

  通过整合营销传播建立品牌形象、品牌个性,与消费者建立长久稳固的关系,从而使消费者对品牌产生忠诚消费,在消费品牌、产品的同时,对传统文化进行二次传播,最终达到通过传统文化商品传播传统文化的目的。

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